A Virgin Music globális pályára állítja a Sur Music indiai katalógusát

India zenei piacának következő nagy exportcikke nem feltétlenül Bollywoodból érkezik. A Virgin Music Group globális terjesztési megállapodást kötött a Sur Music Worlddel, és ezzel az egyik gyorsan növekvő regionális indiai katalógus előtt nyitja meg nemzetközi hálózatát.

A partnerség középpontjában elsősorban a bhojpuri zene áll, de ennél jóval nagyobb a tét. A Sur Music több indiai nyelven épít katalógust, a Virgin pedig nemcsak terjesztést ad ehhez, hanem digitális marketinggel és közönségépítéssel próbálja a helyi előadókat India határain túl is láthatóvá tenni.

Ez pontosan az a terület, ahol az indiai zeneipar az elmúlt években látványosan változott: az ország hatalmas belső piacán már nem kizárólag a hindi nyelvű mainstream diktálja a tempót.

A bhojpuri zenéből globális üzlet lehet

A Sur Music Worldöt Surinder Yadav alapította 2019-ben. A cég kezdetben dél-indiai tartalmak – többek között telugu, tamil, kannada és malajálam produkciók – megszerzésével és digitális terjesztésével építette pozícióját.

A következő nagy váltás 2023-ban érkezett, amikor erőteljesebben belépett a zenei piacra, és a bhojpuri repertoárra helyezte a hangsúlyt.

Azóta olyan előadók kerültek a katalógusába, mint Pawan Singh, Shilpi Raj, Pramod Premi Yadav, Arvind Akela Kallu és Khushi Kakkar. A kiadó ambíciója azonban nem áll meg ennél: hindi, haryanvi, punjabi, marathi és magahi nyelvű zenékben is növekedni akar.

A Virgin számára éppen ez teszi érdekessé a megállapodást. Nem egyetlen előadót vagy slágert visznek nemzetközi piacra, hanem egy olyan katalógushoz kapcsolódnak, amely több regionális közönség között képes mozogni.

„Ha van partner, aki valóban közelebb vihet minket a céljainkhoz, az a Virgin Music Group” – fogalmazott Surinder Yadav, aki szerint a nemzetközi csapat támogatása és infrastruktúrája fontos szerepet játszhat a Sur Music következő növekedési szakaszában.

India regionális zenéje már nem mellékpiac

A megállapodás igazán érdekes része nem önmagában a terjesztés, hanem az, hogy a nemzetközi zeneipar egyre inkább önálló piacokként kezeli India különböző nyelvi zenei kultúráit.

Nagesh Jadhav, a Virgin Music Group zenei és videós tartalmakért felelős menedzsere szerint a Sur Music előadói katalógusát a Virgin nemzetközi terjesztési és közönségépítési infrastruktúrájával kapcsolják össze. A cél egyértelmű: nagyobb globális közönséget találni a bhojpuri zenének.

És ez nem elszigetelt lépés.

A Virgin Music az elmúlt hónapokban több irányból is erősítette indiai jelenlétét. Májusban Sunanda Sharma punjabi énekessel kötött globális terjesztési szerződést, júniusban pedig Rajesh Ahir gudzsaráti népdalénekessel állapodott meg meglévő katalógusának és jövőbeli kiadványainak terjesztéséről.

Ehhez jön a Hungama Digital Mediával kötött 2024-es globális megállapodás, valamint az Outdustry felvásárlása. Utóbbi Kínában, Indiában és más növekedési piacokon foglalkozik előadói és kiadói szolgáltatásokkal, illetve jogkezeléssel.

Nem Bollywoodot akarják újra eladni a világnak

A stratégia mögött jól látható egy nagyobb zeneipari gondolkodásváltás. India nem egyszerűen egyetlen óriási streamingpiac, hanem egymástól jelentősen eltérő nyelvi és kulturális közönségek rendszere.

A következő feladat az, hogy az ezekben a közegekben már működő előadókat ne kelljen feltétlenül hindi vagy angol nyelvű mainstream produkcióvá alakítani ahhoz, hogy nemzetközi közönséghez jussanak el.

Ha igen, India következő globális zenei sikertörténetei egészen más helyekről érkezhetnek, mint ahonnan a nemzetközi piac eddig várta őket.