Gabe Jagger whynow-ja felvásárolta az EMP-t

Új tulajdonoshoz került az EMP Merchandise. A Gabe Jagger által alapított whynow október 1-jén jelentette be, hogy felvásárolta a Warner Music Group európai rock- és metalmerchandise-üzletét. A vételárat egyik fél sem hozta nyilvánosságra.

A whynow az üzlettel egy olyan integrált platformot akar létrehozni, amely a médiatartalmat, merchandisingot, e-kereskedelmet és licencelést egyetlen rendszerben kapcsolja össze. Jagger szerint sok előadónak jelenleg négy-öt különböző partnerre van szüksége ugyanezekhez a szolgáltatásokhoz, az EMP infrastruktúrájával viszont ezeket egy helyen kínálnák.

Az 1986-ban alapított EMP közel négy évtized alatt Európa egyik meghatározó rock-, metal- és popkulturális merchandise-kereskedőjévé vált. A vállalat közlése szerint több mint tízmillió vásárlót szolgált ki, és több száz zenei, szórakoztatóipari és lifestyle márkával dolgozik. Különösen erős a közvetlen fogyasztói értékesítésben és a licencelt merchandise-termékek piacán.

A Warner Music Group 2018-ban mintegy 155 millió euróért, akkori árfolyamon körülbelül 180 millió dollárértvásárolta meg az EMP-t. Az üzlet azonban később jelentős leértékeléseket szenvedett el. A WMG 2025 júniusával zárult negyedévében 70 millió dolláros értékvesztést számolt el az EMP-hez kapcsolódó hosszú lejáratú eszközökön, a teljes 2025-ös pénzügyi évben pedig az EMP-hez kapcsolódó értékvesztés 79 millió dollárra nőtt.

A WMG 2025. szeptember 30-ával már értékesítésre tartott üzletként kezelte az EMP-t, és egy nem kötelező érvényű szándéknyilatkozatot is aláírt az eladásáról. Az értékelés később tovább csökkent: a 2026 júniusával zárult kilenc hónapban további 14 millió dollárnyi értékvesztést könyvelt el a major. A mostani whynow-tranzakció ennek az értékesítési folyamatnak a lezárását jelenti.

A felvásárlással a whynow jelentős európai központot épít Berlinben, miközben globális központja Londonban marad. Fred Casimir egyszerre lesz a whynow Europe elnöke és az EMP ügyvezető igazgatója. Casimir korábban maga is a Warner Music Group felső vezetésében dolgozott, így a most átvett vállalkozást és a major működését egyaránt jól ismeri.

A whynow nem tervezi egyik napról a másikra beolvasztani az EMP-t. A meglévő ügyfelek, beszállítók és partnerek továbbra is az eddigi EMP-csapatokkal dolgoznak, miközben fokozatos integráció indul a csoport különböző üzletágai között. A cél elsősorban az, hogy az EMP kereskedelmi infrastruktúráját a whynow médiás és licencelési tevékenységével kapcsolják össze.

A 2020-ban alapított whynow számára az EMP messze túlmutat egy újabb merchandise-bolton. Gabe Jagger – Mick Jagger fia – eredetileg médiavállalkozásként indította a céget, amely azóta licencelési és kereskedelmi területekkel bővült. Az EMP többmilliós közönsége és kiépített európai e-kereskedelmi rendszere most azonnali méretet ad ehhez a stratégiához, miközben a Warner Music Group egy korábban már eladásra kijelölt, nem alaptevékenységként kezelt üzletágtól válik meg.