Amikor Anthony Kiedis úgy döntött, hogy valami újat próbál ki a zenén túl, nem egy szokványos márkába kezdett. A Jolene nem csupán egy újabb kávé a polcokon – ez a zene és a koffein fúziója, amelyet kifejezetten a koncertélményekhez és a fesztiválélethez terveztek.
Az ötlet egy spontán utcai beszélgetésből született Kiedis és régi barátja, Shane Powers között, és hamar komoly projektté nőtte ki magát. A márka mögé a Live Nation is beállt részvényesként, ami lehetővé teszi, hogy a Jolene kávé országszerte a legnagyobb zenei eseményeken és helyszíneken legyen elérhető.
A Jolene nemcsak hangulatban, hanem származásában is különleges: a kávé perui női szövetkezettől érkezik, közvetlenül támogatva a termelőket és közösségeiket. A társadalmi felelősségvállalás így szervesen épül be a márka identitásába.
Két fő termékük – a hideg főzésű kávé és a zabtej latte – tökéletes választás fesztiválozáshoz, nyári koncertekhez vagy csak egy energialökethez a nap bármely szakában. A „Jolene” név egyszerre utal egy klasszikus Dolly Parton-dalra és az amerikai cup of joe kifejezésre is – ügyesen játszva a zene és kávé közti szimbolikus kapcsolattal.
A márka különlegessége, hogy elsődleges célpontja a koncertlátogató közönség. A Live Nation közreműködésével a Jolene jelen lesz a legnagyobb amfiteátrumokban és fesztiválokon, így például a washingtoni Gorge Amphitheater-ben vagy a new york-i Northwell at Jones Beach Theater-ben is. Emellett Los Angeles és New York bolthálózataiban, valamint online is kapható lesz.
A Jolene nem csak egy mellékprojekt: Kiedis számára ez egy újfajta önkifejezés, amelyet ugyanazzal a szenvedéllyel indított el, mint zenekarát. A cél? Egy minőségi termék, amely stílusban, ízben és üzenetben is rezonál a zenéje által képviselt energiával.
