Az algoritmusok miatt hanyatlik az ausztrál zeneipar – új jelentés figyelmeztet beavatkozásra

Egy friss jelentés aggasztó képet fest az ausztrál zeneipar jelenlegi helyzetéről: miközben az ausztrálok rekordmennyiséget költenek zenére, a helyi előadók mégis egyre nehezebben jutnak bevételhez. A 2021 és 2024 közötti közel 28%-os bevételnövekedés ellenére az ausztrál zenék piaci részesedése 12%-ról 8%-ra csökkent – vagyis az ország zenefogyasztása nő, de mindebből egyre kevesebb jut hazai művészeknek.

A jelentést Will Page és Morgan Harrington közgazdászok készítették a The Australia Institute számára, és arra a következtetésre jutottak, hogy az ausztrál zene gyengülése mögött elsősorban a streaming platformok ajánlási algoritmusai állnak. Ezek ugyanis erősen előnyben részesítik a felhasználó nyelvén készült tartalmakat – csakhogy Ausztrália, Kanada és az Egyesült Királyság is angol nyelvű országok, így az amerikai zenei óriások sokkal nagyobb láthatósághoz jutnak a hazai előadók rovására.

A kutatók szerint ez egy klasszikus „piaci kudarc”, amelyben a csökkenő hazai sikerek kevesebb befektetéshez vezetnek, ez pedig tovább csökkenti a jövőbeli sikerek esélyeit. A jelentés egyértelműen fogalmaz: „beavatkozás szükséges a hanyatlás megállításához”.

Malcolm Turnbull korábbi miniszterelnök a streaming algoritmusokat „digitális egyirányú szelepnek” nevezte, amely a hallgatottságot külföldre irányítja – szerinte ez már a kulturális szuverenitást is fenyegeti a digitális korban.

A megoldási javaslatok között kiemelt helyen szerepel a kanadai modell: ott olyan programokat hoztak létre – például a Starmaker Fund –, amelyek anyagi támogatást adnak a helyi művészeknek turnékhoz és nemzetközi megjelenésekhez. A jelentés Ausztráliában is hasonló kezdeményezéseket szorgalmaz.

További javaslatok:

A jelentés világossá teszi: ha nem történik változás, Ausztrália könnyen elveszítheti saját zenéjének jelentős részét a globális digitális zajban.