Fogynak a Spotify legnagyobb playlistjeinek követői

Fordulat látszik a Spotify legnagyobb lejátszási listáinál. A PlaylistSupply Chartmetric napi adataira épülő elemzéseszerint a RapCaviar, a Today’s Top Hits, a Top 50 Global és a Viva Latino egyaránt 2025 környékén érte el követőszámának csúcsát, azóta pedig hónapról hónapra veszít a közönségéből. A változás százalékosan nem drámai, de azért figyelemre méltó, mert korábban ezek a listák szinte folyamatosan növekedtek.

A legjobban dokumentált példa a RapCaviar. A playlist 2025. április 19-én 16,16 millió követővel tetőzött, majd 2026 májusára 15,74 millióra csökkent, ami 2,6 százalékos visszaesés. A PlaylistSupply szerint a Chartmetric által követett 2017 és 2025 eleje közötti időszakban egyetlen negyedév sem mutatott hasonló tartós csökkenést.

A hallgatottság ennél jóval nagyobbat eshetett. Az elemzés zeneipari szereplők korábbi becslésére hivatkozva 30–50 százalékos visszaesést említ a RapCaviar által generált streameknél. Fontos azonban, hogy ez nem közvetlen Spotify-adat, és nem ugyanabból a Chartmetric-adatsorból származik, mint a követőszám. A követők 2,6 százalékos csökkenése tehát mérhető adat, a streamek 30–50 százalékos esése pedig külön iparági becslés.

A PlaylistSupply egyik magyarázata a Spotify manipuláció elleni fellépése. A vállalat saját közlése szerint 12 hónap alatt több mint 75 millió spam jellegű számot távolított el. Ez azonban nem 75 millió bizonyítottan AI-generált dal: a kategóriába tömeges feltöltések, duplikációk, SEO-manipuláció, mesterségesen rövid számok és más spamtechnikák is beletartoznak. A generatív AI annyiban kapcsolódik a problémához, hogy jelentősen megkönnyítette az ipari mennyiségű tartalom előállítását.

Az viszont már a PlaylistSupply hipotézise, hogy a nagy playlistjeik követővesztését közvetlenül bot- és hamisprofil-törlések okozzák. Az érvelés szerint egy mesterséges hallgatói profilnak életszerű viselkedést kell mutatnia, ezért kézenfekvő, hogy olyan óriási listákat kövessen, mint a Today’s Top Hits vagy a RapCaviar. Ha ezeket a profilokat eltávolítják, annak hatása először a legnagyobb listák számain válhat láthatóvá. A Spotify ugyanakkor nem erősítette meg, hogy a mostani visszaesés mekkora része magyarázható ezzel.

Ráadásul más folyamat is dolgozik a háttérben: a Spotify egyre erősebben személyre szabja a zenei felfedezést. A PlaylistSupply 196 Spotify által működtetett editorial és algoritmikus, valamint 197 független playlistet vizsgált. A medián követőszám 2023 januárja óta a független csoportban 70 százalékkal emelkedett, míg a Spotify saját listáinál 19 százalékos növekedést mértek. Az utóbbi 12 hónapban a különbség még látványosabb: nagyjából 10 százalék áll szemben 1 százalékkal.

A kutatás szerint a kisebb előadóknál még erősebb a független kurátorok szerepe. A PlaylistSupply saját, „discovery” módszertanával mérve az egymilliónál kevesebb havi hallgatóval rendelkező előadók felfedezésének 80–92 százalékát harmadik fél által működtetett playlistek adják az általuk vizsgált mintában. Ez nem jelenti azt, hogy az összes Spotify-hallgatás ilyen arányban független listákról érkezik: a mutató kifejezetten az elemzés által definiált új előadói felfedezést méri.

A mostani adatok ezért nem bizonyítják, hogy a Spotify editorial playlistjei elvesztették volna jelentőségüket, és azt sem, hogy korábbi követőszámuk vagy streamjeik meghatározott része hamis volt. A PlaylistSupply maga is több, egymással párhuzamos magyarázatot nevez meg: a manipuláció elleni tisztogatást, a személyre szabott ajánlások térnyerését és bizonyos műfajok – köztük a hiphop – fogyasztásának változását. Az viszont egyre világosabb, hogy önmagában egy playlist hatalmas követőszáma már kevésbé használható a tényleges elérés mércéjeként.

Korábban írtunk róla

A OneMusic korábban részletesen foglalkozott a Spotify nagyszabású spamellenes fellépésével, amely fontos hátteret ad a most megfigyelt playlistváltozásokhoz.