Botrány után tüntette el szolgáltatásait a Chaotic Good Projects

Látványosan visszavette online jelenlétét a Chaotic Good Projects, miután komoly visszhangot kapott a cég közösségimédia-manipulációs gyakorlatairól szóló vita.

A botrány egy márciusi Billboard-interjú után robbant ki, amelyben az alapítók, Jesse Coren és Andrew Spelmanrészletesen beszéltek arról, hogyan építenek ki profilhálózatokat és online kommentstruktúrákat zenei megjelenések körüli narratívák formálására.

A legnagyobb felháborodást azok a kijelentések váltották ki, amelyek nyíltan arról szóltak, hogy az internetes közvélemény manipulálható.

„Everything on the internet is fake” — hangzott el az interjúban, miközben az alapítók többször hangsúlyozták, hogy szerintük „controlling the narrative is really, really important”.

Jesse Coren szerint a legtöbb ember az első kommentek és reakciók alapján alakít ki véleményt egy albumról vagy fellépésről — sokszor még azelőtt, hogy ténylegesen végighallgatná az adott zenét.

A cég modellje éppen erre épült: különböző profilhálózatokon és közösségimédia-posztokon keresztül próbálták mesterségesen erősíteni bizonyos előadók és release-ek online jelenlétét.

Andrew Spelman példaként egy Saturday Night Live-fellépést említett, amely szerinte percek alatt „az év legjobb performanszaként” kezdhet el terjedni online — a kérdés csak az, hogyan lehet ezt tudatosan felskálázni.

A vita különösen azért lett intenzív, mert a Chaotic Good Projects nyilvánosan is egy új generációs, organikusnak tűnő marketingmodellként kommunikálta magát.

A cég 2025 februárjában alakult, miután az alapítók korábban együtt dolgoztak a Mutual Friends csapatában.

A kritikákat tovább erősítette, hogy a vállalat nyilvános profiljain főként fiatal gyakornokok és szerződéses tartalomgyártók szerepeltek, akik tömegesen gyártottak személyesnek és spontánnak tűnő TikTok-videókat új előadók zenéivel.

A történetet tovább mélyítette Eliza McLamb Substack-elemzése, amely részletesen foglalkozott a „fake fans” jelenséggel és azzal, hogyan mosódik össze az organikus rajongói kultúra a fizetett online manipulációval.

A beszámoló publikálása után a Chaotic Good gyakorlatilag lenullázta weboldalát: eltűntek a korábban nyíltan hirdetett „Narrative Campaign” szolgáltatások, és az ügyféllisták sem érhetők már el.

Az ügy azóta is komoly beszédtéma a zeneiparban és a Reddit-közösségekben. Egyre többen próbálják feltérképezni, mennyire mélyen épültek be az ilyen típusú profilhálók a modern zenehallgatási kultúrába — és hogy 2026-ban egy online hype mögött valódi közönségreakció vagy mesterségesen generált visszhang áll-e.