£4 milliót fektet a Foresight Group a Round creator marketing platformjába

A Foresight Group 4 millió fontot fektet a londoni Round Groupba, hogy felgyorsítsa a technológiavezérelt digitális ügynökség növekedését. A 2019-ben alapított vállalat főként zenei, szórakoztatóipari és fogyasztói márkáknak készít rövidformátumú, felhasználók által gyártott tartalomra épülő kampányokat.

A Round saját fejlesztésű platformja a kampányok tervezésétől és aktiválásától a tartalomkészítők kifizetésén át a teljesítmény részletes méréséig kezeli a folyamatot. A rendszerhez egy több mint 100 ezer tartalomkészítőt tartalmazó globális adatbázis is kapcsolódik.

A 4 millió fontos tőkebevonásból a Round hazai működését bővítené, miközben az Egyesült Államok és az APAC-régió felé is terjeszkedne. A forrás egy részét a technológiai platform továbbfejlesztésére és új kulcspozíciók betöltésére fordítják.

A befektetéssel együtt Liz Sands is csatlakozik a vállalathoz Non-Executive Chairként. Sands korábban a nemzetközi tehetség- és luxusmárka-ügynökség, a Great Bowery vezérigazgatója volt, így médiapiaci és creator marketinges tapasztalatot is hoz a Round vezetésébe.

Aaron Sayer, a Round alapító-vezérigazgatója szerint a Foresight belépése lehetőséget ad arra, hogy gyorsítsák növekedési stratégiájukat, szélesítsék technológiai bázisukat és új piacokat nyissanak meg. A vállalat az elmúlt években elsősorban olyan kampányokra épített, amelyekben a márkák és előadók üzeneteit független tartalomkészítők juttatják el a közösségi platformok közönségéhez.

A Round modellje jól illeszkedik ahhoz, ahogy a zenei marketing egyre nagyobb része a rövid videós platformok felé tolódik. Egy új megjelenésnél már nem feltétlenül egyetlen nagy kampány határozza meg az elérést: több száz vagy akár több ezer creator különböző közönségekhez igazítva készíthet tartalmat ugyanahhoz a zenéhez vagy előadóhoz.

A Foresight Senior Investment Managere, Dave Guy szerint a Round 2019-es indulása óta meghatározó specialistává vált egy gyorsan növekvő piaci szegmensben. A befektető a következő időszakban elsősorban a vállalat skálázását és nemzetközi terjeszkedését támogatja.

Liz Sands szerint a Round egyszerre épít erős növekedési kilátásokra és olyan technológiára, amely egy új piaci kategória kialakulását segíti. A cég számára az egyik legfontosabb következő lépés így az lehet, hogy a már működő creator adatbázist és kampánytechnológiát az amerikai és ázsiai piacokon is nagyobb léptékben használja.

A Round befektetése jól illeszkedik a zeneipari marketingben zajló szélesebb átrendeződésbe is. A közösségi platformokon a tartalomkészítők már nem csupán promóciós felületként működnek, hanem a zene felfedezésének és terjedésének önálló szereplőivé váltak. A Round erre a folyamatra épít technológiai infrastruktúrát.