Így született meg Charli XCX ikonikus brat borítója

A Config 2026 dizájnkonferencián, San Franciscóban tartott előadást Brent David Freaney, az i-D art directora és a Special Offer, Inc. vezető tervezője. A prezentáció középpontjában Charli XCX 2024-es brat korszakának vizuális identitása állt, amelyet Imogene Strauss kreatív igazgatóval és az énekessel közösen alkottak meg.

A projekt 2025-ben elnyerte a Grammy-díj Best Recording Package kategóriáját, most pedig először kerültek nyilvánosságra a fejlesztés korai fázisai.

Freaney több, eddig nem látott tervet is bemutatott, amelyekből kiderült, hogy a csapat hosszú ideig kísérletezett különböző zöld árnyalatokkal, tipográfiákkal és borítóelrendezésekkel. Az előadásban szerepeltek azok a koncepciók is, amelyek később a bakelitkiadások, a kislemezek, a remixek és a turné teljes vizuális arculatát meghatározták.

A tervező szerint az egész projektet egyetlen gondolat vezette: vajon létezik-e egyáltalán "kész" állapot egy kreatív folyamatban? Ez a szemlélet tudatosan nyitva hagyta a lehetőséget arra, hogy a tervek folyamatosan változzanak, akár egészen az utolsó pillanatig.

Érdekesség, hogy a végül ikonikussá vált, enyhén elmosódott brat borító nem előre megtervezett effekt volt, hanem egy hibás exportból készült, alacsony felbontású képernyőkép eredménye. A csapat végül úgy érezte, ez a véletlen sokkal jobban tükrözi az album karakterét, mint a korábbi, technikailag tökéletes változatok.

Freaney szerint a kreatív munka során nem az a cél, hogy minden egyes verzió egyre "jobb" legyen.

Hozzátette, hogy a csapatnak fogalma sem volt arról, milyen kulturális hatása lesz a brat megjelenésének. Számára végig az volt a legfontosabb, hogy Charli XCX úgy érezze, a vizuális világ tökéletesen képviseli az albumot.

A teljes előadás online is elérhető, benne számos korai tervvel és kulisszák mögötti részlettel.

Közben Charli XCX már a következő korszakra készül. Új albuma, Music, Fashion, Film július 24-én jelenik meg, vizuális arculatát ismét a Special Offer, Inc. készítette. A borítón egy fekete-fehér fotó látható John Cale, Marc Jacobsés Martin Scorsese társaságában, amelyet Aidan Zamiri készített.

A kreatív stúdió eközben egy másik kiemelt projekten is dolgozik: Madonna készülő albuma, Confessions On A Dance Floor: Part II vizuális anyagai is a Special Offer, Inc. műhelyében készülnek.