Az Instagram csökkenti a címke nélküli AI-influenszerek elérését

Tökéletes arc, gondosan berendezett lakás, reggeli kávé, esti szelfi. A követők heteken át figyelik egy influenszer életét, majd egyszer csak kiderül: az illető soha nem létezett. Az Instagram szerint ez az a pont, ahol a kreatív játék megtévesztéssé válik.

A platform az eddigi „AI creator” megjelölést „AI-generated profile” címkére nevezi át, hogy világosabb legyen, pontosan mit takar. Az új kifejezés nem egy mesterséges intelligenciával dolgozó hús-vér alkotót jelöl, hanem olyan fiókot, amelynek központi szereplője egy részben vagy teljes egészében generált személyiség.

A különbség nem pusztán nyelvi. Az Instagram mostantól aktívan keresheti azokat a profilokat, amelyek emberinek mutatják magukat, valójában azonban AI-karaktert működtetnek. Ha egy ilyen fiók nem használja a megfelelő címkét, tartalmai elveszíthetik az ajánlhatóságukat.

Ez elsősorban a Reels és az Explore felületeit érinti. A szankció nem feltétlenül jelenti a fiók törlését, és a meglévő követők továbbra is találkozhatnak a bejegyzésekkel. Az új közönséghez vezető út viszont beszűkülhet: a profil tartalmai nem jelennek meg a fiókot még nem követő felhasználók ajánlásaiban.

Ez komolyabb következmény, mint amilyennek elsőre látszik. Az influenszerpiacon a növekedést, a megkereséseket és végső soron a reklámértéket nagyrészt az ajánlórendszerek mozgatják. Egy AI-szereplő továbbra is építhet közönséget az Instagramon, de a platform egyértelmű választás elé állítja: vállalja a mesterséges identitását, vagy mondjon le az algoritmikus terjesztés egy részéről.

Azok a profilok, amelyek önként alkalmazzák az új címkét, pusztán az AI-eredet miatt nem kapnak eléréscsökkentést. Az Instagram tehát nem az AI-influenszereket akarja kitiltani, hanem azt próbálja megakadályozni, hogy valódi emberként építsenek kapcsolatot a követőikkel.

A szabály nem vonatkozik automatikusan mindenkire, aki mesterséges intelligenciát használ. Egy fotó retusálása, háttér generálása, felirat átfogalmazása vagy grafikai elem elkészítése nem teszi a teljes profilt AI-generálttá. Egy zenésznek, DJ-nek vagy tartalomkészítőnek sem kell emiatt mesterséges személyiségként megjelölnie magát.

A határ ott húzódik, ahol már maga a profil főszereplője sem valós személy. Ez különösen fontos lehet a zeneiparban, ahol a közönségkapcsolat, az előadói karakter és a hitelesség gyakran ugyanannak a történetnek a része. Egy virtuális előadó lehet tudatos művészeti koncepció, de más helyzetet teremt, ha a hallgatókat szándékosan bizonytalanságban tartják arról, hogy van-e ember a képernyőn látható arc mögött.

Az Instagram tévesen is besorolhat egy fiókot. Ilyenkor a tulajdonos fellebbezhet, és ha a felülvizsgálat neki ad igazat, visszaállíthatják a tartalmak ajánlhatóságát. A korábban „AI creator” címkét használók szintén újraértékelhetik a megjelölést, és eltávolíthatják, ha az új definíció már nem illik a profiljukra.

Az új profilcímke nem azonos a Meta által korábban bevezetett „AI info” jelöléssel. Utóbbi egyes képekhez, videókhoz vagy más, jelentősen módosított tartalmakhoz kapcsolódik. Az „AI-generated profile” ezzel szemben magáról a szereplőről mondja ki, hogy mesterségesen létrehozott persona.

A változás egybeesik az európai szabályozás szigorodásával is. A Meta júliusban csatlakozott az EU AI Act generált tartalmak átláthatóságáról szóló gyakorlati kódexéhez. A kódex követése önkéntes, az AI Act vonatkozó átláthatósági kötelezettségei azonban augusztus 2-től már alkalmazandók.

Az Instagram új szabálya ettől még nem oldja meg az AI-tartalmak körüli összes problémát. A profilok felismerése hibázhat, a címkék kijátszhatók, és a generált képek tömegét sem tünteti el a hírfolyamból. Egy dolgot azonban világossá tesz: a platformon maradhatnak mesterséges influenszerek, de egyre nehezebb lesz valódi emberként eladni őket.