A tartalomkészítők felé terjeszkedik a Live Nation

Új terület felé terjeszkedik a Live Nation Entertainment. A koncertipari óriás október 1-jén jelentette be a Creator Nation elindítását, amelynek célja, hogy a nagy online közönséget felépítő tartalomkészítők a követőtáborukat hosszabb távon működő rajongói közösséggé és üzletté alakíthassák.

A Creator Nation társalapítója Scott Fisher és Alexis Fisher, akik mintegy 15 éve dolgoznak a creator economy különböző területein. Az új vállalkozás tartalomgyártással, kereskedelemmel, márkapartnerségekkel, turnékkal és más élő eseményekkel is foglalkozik majd. A Live Nation tőkét és stratégiai hátteret biztosít, de a Fisherek saját csapattal vezetik a céget.

Scott Fisher korábban a Select Management Groupot alapította, amelynek több mint 500 tartalomkészítőből álló ügyfélköre összesen egymilliárdnál is nagyobb közönséget ér el. A céget 2025-ben teljes egészében felvásárolta a Propagate Content. A Select nemcsak influenszermenedzsmenttel foglalkozott: televíziós produkciók és fogyasztói márkák fejlesztésében is részt vett.

Alexis Fisher a Timeline Management alapítója, amely a creator- és zenei menedzsment mellett brandinggel és turnéztatással is foglalkozik. A Live Nation 2024 óta befektető a Timeline-ban, de a mostani bejelentés szerint a vállalkozás továbbra is a Creator Nationtől különálló cégként működik.

A Creator Nation nem kizárólag saját ügyfélkört akar felépíteni. A Live Nation tőkekötelezettség-vállalásával megtámogatott vállalkozás kifejezetten creator management cégek és az ágazathoz kapcsolódó vállalkozások felvásárlását és továbbfejlesztését tervezi. Az első akvizíciókat a következő hónapokra ígérik, konkrét célpontokat vagy befektetési összeget azonban egyelőre nem neveztek meg.

„A készítők hatalmas közönségeket építettek, de az őket körülvevő infrastruktúra nem mindig tartott lépést velük” – fogalmazott Scott Fisher. A Creator Nation elképzelése szerint ezért nem pusztán kampányokat kell közvetíteni az influenszereknek, hanem olyan hátteret kialakítani, amellyel termékekből, tartalmakból, márkaegyüttműködésekből és élő eseményekből tartós vállalkozás építhető.

Ebben különösen fontos lehet a Live Nation meglévő infrastruktúrája. A vállalat koncertpromóciós, helyszínüzemeltetési és turnéztatási tapasztalata olyan tartalomkészítőknél is használható, akiknek online már jelentős közönségük van, de az élőpiacon még nem építettek hasonló jelenlétet. Michael Rapino, a Live Nation vezérigazgatója szerint a sikeres tartalomkészítők üzletei egyre inkább hagyományos szórakoztatóipari vállalkozásokhoz hasonlítanak.

Az építkezés már megkezdődött: a Creator Nation creator strategy, commerce, touring, data, operations és marketingterületeken bővíti csapatát. A vállalkozás márkákkal és hirdetőkkel is közvetlenül dolgozna, miközben a később felvásárolt cégeknek a Live Nation nagyobb infrastruktúrájához biztosíthat hozzáférést.

A terjeszkedés ugyanakkor olyan időszakban történik, amikor a Live Nation és Ticketmaster amerikai működése továbbra is jelentős versenyjogi figyelem alatt áll. 2026 áprilisában egy esküdtszék több versenyjogi kérdésben a pert továbbvivő amerikai államok javára döntött, miközben a Live Nation külön megállapodást kötött az amerikai igazságügyi minisztériummal. Egy másik, az FTC és több állam által indított Ticketmaster-ügy szintén folyamatban van. Ezek külön jogi eljárások, és önmagukban nem akadályozzák a Creator Nation elindítását.

A Creator Nation ezért a Live Nation számára egyszerre jelent új üzletágat és egy újabb lépést a koncertpiacon túli terjeszkedés felé. A vállalat ezúttal nem egyszerűen eseményeket akar szervezni a digitális alkotóknak, hanem részt kíván venni a mögöttük működő cégek felépítésében és felvásárlásában is – az első konkrét ügyletek pedig már a következő hónapokban megérkezhetnek.