280 millió dolláros egyezség: változhat a jegyértékesítés rendszere a Live Nation–Ticketmaster ügy után

Jelentős fordulat történt a koncertjegyek piacán: a Live Nation megállapodást kötött az Egyesült Államok Igazságügyi Minisztériumával, amely lezárja a március 9-én bejelentett antitröszt pert. A 280 millió dolláros egyezség célja, hogy mérsékelje a Ticketmaster körül kialakult piaci dominanciát, amely az elmúlt években sok rajongó és művész szerint is túlzottan erős volt.

A probléma gyökere a 2010-es Live Nation–Ticketmaster összeolvadásig nyúlik vissza. Azóta számos előadó gyakorlatilag kénytelen volt a Ticketmaster rendszerét használni, ha a Live Nation tulajdonában álló koncerthelyszíneken szeretett volna fellépni. Ez sokak szerint korlátozta a versenyt, és hozzájárult a jegyárak és a szolgáltatási díjak emelkedéséhez.

Az egyezség több fontos változást is bevezet.

Az egyik legjelentősebb lépés, hogy a Ticketmaster technológiáját meg kell nyitni a versenytársak előtt. Ez azt jelenti, hogy más jegyértékesítő platformok is hozzáférhetnek a rendszerhez, és közvetlenül azon keresztül értékesíthetnek jegyeket.

Szintén fontos újítás a szolgáltatási díjak korlátozása. A Live Nation tulajdonában lévő amfiteátrumok esetében a jegyekhez kapcsolódó díjak legfeljebb 15 százalékosak lehetnek.

A megállapodás részeként a vállalatnak legalább 13 jelentős amerikai amfiteátrum esetében meg kell szüntetnie az exkluzív foglalási jogokat vagy értékesítenie kell azokat, ami új szereplők előtt nyithatja meg a piacot.

Az exkluzív szerződések rendszere is átalakul: a korábbi, akár tízéves megállapodások megszűnnek, és az új szerződések legfeljebb négy évre szólhatnak. Emellett a helyszínek a jegyek akár 50 százalékát más platformokon keresztül is értékesíthetik.

Nem mindenki elégedett azonban az egyezséggel. Andrea Joy Campbell massachusettsi főügyész szerint a megállapodás nem elég erős:
„Évek óta a Live Nation törvénytelen monopóliuma árfelhajtó hatású volt, kiszorította a versenyt, és kevés választási lehetőséget hagyott a fogyasztóknak és a művészeknek.”

Összesen 26 amerikai állam – köztük Kalifornia, New York és Florida – szintén kritikusan fogadta az egyezséget, és saját perüket folytatva akár a Live Nation teljes feldarabolását is el szeretnék érni.

Ha azonban a változások valóban életbe lépnek, a rajongók számára a jövőben nagyobb választék és kevesebb „Ticketmaster-sorban állás” jöhet a jegyvásárlásnál. Ez akár azt is jelentheti, hogy nagy fesztiválok – például az EDCvagy a Beyond Wonderland – jegyeit hamarosan más, felhasználóbarátabb alkalmazásokon keresztül is meg lehet majd venni.