A kezdeményezés középpontjában az állatmenhelyek helyzete áll. A kampány arra hívja fel a figyelmet, hogy világszerte túlzsúfolt menhelyeken várnak gazdára kutyák és macskák, miközben sokan továbbra is tenyésztőktől vásárolnak állatot. A PETA és LOVRA közös célja, hogy minél több ember felismerje: egy örökbefogadással nemcsak egy állat életét lehet megváltoztatni, hanem felelős döntést is lehet hozni.
LOVRA esetében ez az ügy messze nem pusztán egy felkérés. A DJ saját életéből hoz hiteles példát, hiszen ő maga is menhelyről fogadott örökbe macskákat. A kampány vizuális anyagaiban két cicával a vállán jelenik meg, ami egyszerre személyes és erős üzenet: az állatvédelem nem elvont fogalom, hanem mindennapi döntések sorozata.
A kampány január 14-én indul, és egyértelműen jelzi, hogy a zenei világ ismert szereplői is egyre gyakrabban használják a nyilvánosságot társadalmi ügyek támogatására. LOVRA szerepvállalása jól mutatja, hogy a felelősségteljes állattartás és az állatvédelem kérdése ma már nem szorul a háttérbe – még a klubok és fesztiválok világában sem.
