Hollywood és a ByteDance közös AI-szabályokon dolgozik

Brad Pitt és Tom Cruise AI-változatai néhány hónap alatt elég komoly problémát okoztak ahhoz, hogy Hollywood és a ByteDance tárgyalóasztalhoz üljön. A Motion Picture Association és a TikTok anyacége most memorandumot kötött, amelynek célja a filmes és televíziós szellemi tulajdon erősebb védelme a generatív AI világában.

A megállapodás középpontjában a ByteDance két generatív rendszere, a Seedance és a Seedream áll. Előbbi videók, utóbbi képek létrehozására használható, vagyis pontosan azon a területen mozognak, ahol egy ismert filmszereplő, karakter vagy vizuális világ néhány utasítással reprodukálhatóvá válhat.

A konfliktus a Seedance 2.0 megjelenése után éleződött ki. A rendszerrel rövid idő alatt olyan tartalmak kezdtek terjedni, amelyekben többek között Brad Pitthez és Tom Cruise-hoz hasonló filmsztárok jelentek meg. Az MPA ezt követően felszólító levélben fordult a ByteDance-hez.

A történet azonban ezúttal nem azonnal egy bíróságon folytatódott.

A felek hónapokon keresztül egyeztettek arról, milyen technikai és működési korlátokkal lehetne megakadályozni a jogosulatlan felhasználásokat. Ennek eredménye a most bejelentett memorandum, amely nem egyszeri tiltólistát, hanem folyamatos együttműködésre épülő keretrendszert próbál létrehozni.

Az eddigi munka egy része már a termékeken is látszik. A beszámolók szerint a Seedance 2.5 és a Seedream 5.0 Pro fejlesztéseibe is bekerültek olyan védelmi megoldások, amelyek az MPA és a ByteDance közötti tárgyalások eredményeit tükrözik.

Ennek azért van különös súlya, mert ezek a modellek nem elszigetelt technológiai kísérletek. A ByteDance különböző alkalmazásain keresztül széles közönséghez juthatnak el, a TikToktól és a CapCuttól egészen a Dreamináig.

Charles Rivkin, az MPA elnök-vezérigazgatója szerint az elmúlt hónapok egyeztetéseinek célja olyan érdemi védőkorlátok kialakítása volt, amelyek a Seedance és a Seedream használatakor is képesek védeni az alkotói tartalmakat. A memorandum ennek a munkának a folytatását rögzíti.

A ByteDance hasonló álláspontot képvisel. John Rogovin jogi igazgató szerint a felelős AI-fejlesztésnek együtt kell járnia a jogtulajdonosok megfelelő védelmével, a mostani keret pedig lehetőséget ad arra, hogy a szabályok együtt fejlődjenek magával a technológiával.

Ez utóbbi különösen fontos. A generatív videó fejlődési sebessége miatt egy ma működő technikai korlátozás néhány modellgeneráció múlva már kevés lehet. Hollywood ezért egyre kevésbé pusztán egyes jogsértő videók eltávolításában érdekelt. A stúdiók magukba a generatív rendszerekbe akarják beépíttetni a szerzői jogi fékeket.

A ByteDance számára sem teljesen új ez a tárgyalási modell. A vállalat a zeneiparban is kötött már megállapodásokat nagy jogtulajdonosokkal, köztük a Universal Music Grouppal. A filmipari egyezség azonban újabb jele annak, hogy a kreatív iparágak és az AI-cégek viszonya lassan a kezdeti vadnyugat után egy szabályozottabb korszak felé mozdul.

Marad ugyanakkor egy fontos kérdés: meddig érnek el ezek a megállapodások a gyakorlatban? A ByteDance az Egyesült Államokban működő TikTokban már csak 20 százalék alatti, nem irányító részesedéssel rendelkezik, ezért nem minden esetben egyértelmű, hogy egy ByteDance-szinten kialakított szabály pontosan mely szolgáltatásokra és milyen formában alkalmazható.

A valódi próba így nem a memorandum aláírása lesz. Hanem az a pillanat, amikor valaki ismét megpróbál egy ismert hollywoodi sztárt vagy filmes világot néhány soros prompttal előállítani – és kiderül, hogy az AI ezúttal hol húzza meg a határt.