A Red Bull kivonul a zenéből: véget ér a Red Bull Records korszaka

Az elmúlt években a Red Bull radikális átalakuláson ment keresztül, amely a márka kulturális jelenlétének jelentős visszavonásához vezetett. A döntés egyik legnagyobb jelképe a Red Bull Records bezárása, amely 18 éven át segítette olyan előadók karrierjét, mint az AWOLNATION vagy a Beartooth. A változás egy szélesebb körű, a zene- és játékszcénából történő fokozatos kivonulás része, amely a vállalat teljes kulturális stratégiáját új keretek közé helyezi.

Az elmúlt hat évben a Red Bull sorra építette le zenei és kreatív infrastruktúráját: megszűnt a Red Bull Music Academy, a Red Bull Radio, valamint a világszerte működő stúdióhálózat is. Ezek az egységek korábban a márka egyik legfontosabb kulturális pillérét alkották. A Music Academy 1998 és 2019 között több mint 60 országban szervezett előadásokat, workshopokat és eseményeket, és az elektronikus zenei szcéna egyik meghatározó globális műhelyévé vált.

A háttérben több tényező is áll. A Red Bull marketingje egyre inkább a kisebb számú, de nagyobb hatású projekteketrészesíti előnyben, miközben prioritást kapnak a milliárdos nézettséget generáló sportok – például a Forma–1 vagy a globális e-sport versenyek. Ezzel szemben a teljes zenei infrastruktúra fenntartása jelentős költségekkel járt, miközben a márka máshol nagyobb hatékonyságot lát.

A legnagyobb kérdés most a Red Bull Records előadóinak jövője. Egyelőre nem világos, hogy a bezárás után szabadügynökökké válnak-e, vagy a kiadó biztosít-e további támogatást a katalógusuk kezelésében. Ha új szerződések köttethetnek más kiadókkal, az sok művész számára jelenthet friss lehetőséget – miközben tovább élvezhetik a Red Bull marketingje által korábban felépített láthatóságot.

A döntéssel a Red Bull egy korszakot zár le: azt a korszakot, amikor a márka a globális zenei szcéna egyik legnagyobb mecénása volt. A jövőben a hangsúly a sporton, az e-sporton és a kevesebb, de erősebb kulturális projekten lesz – a zenei világ pedig új szereplők számára nyithat teret.