Milli Vanilli-slágerrel indította el őszi kampányát a Saint Laurent

A Saint Laurent hivatalosan is elindította új őszi kampányát, amelyben a divat mellett a zene és a tánc kap központi szerepet. A kampány zenei alapja a Milli Vanilli 1988-as slágere, a Girl I’m Gonna Miss You, főszereplője pedig a Blackpink énekese, Rosé.

Rosé mellett Connor Storrie és Liu Wen is feltűnik az anyagban. A koreográfia nem egyszerű kiegészítője a látványnak: a mozgás, a dal és a Saint Laurent legújabb darabjai együtt építik fel a kampány világát.

A Milli Vanilli klasszikusának visszatérése egybeesik Fab Morvan új projektjeivel is. A Párizsban született előadó kibővített önéletrajza, a Blame It on the Game október elején jelenik meg, míg a Surviving a Scandal című ABC/Hulu-dokumentumfilm premierjét januárra tervezik.

A Saint Laurent közleménye a Milli Vanilli történetének hírhedt playback-botrányára is utal, de elsősorban Morvan kitartását és azt emeli ki, hogyan építette újra életét és pályáját az események után. A duó örökségét ma már a popkultúra történetének részeként kezeli.

Morvan számára különösen személyes jelentőségű a Saint Laurent-kapcsolat. Elmondása szerint Franciaországban felnőve mindig lenyűgözte a divat, a zene és a kultúra találkozása, a YSL világát pedig Grace Joneson keresztül fedezte fel.

„Számomra különösen szép, kerek pillanat, hogy a Girl I’m Gonna Miss You most a Saint Laurenthez kapcsolódik” – fogalmazott Morvan. Szerinte különleges látni, ahogy egy több évtizedes dal új generációhoz jut el, és teljesen új kulturális környezetben kap második életet.

A kampány egyben Rosé újabb nagyszabású divatipari együttműködése. Az énekes az elmúlt időszakban több világmárkával dolgozott együtt, köztük a Levi’s, a Puma, a YSL Beauty, a Tiffany és az Airbnb márkákkal.

A történet egy aktuális zeneipari kérdésre is ráirányítja a figyelmet: miközben a nagy divatmárkák egyre intenzívebben használják a zenét közösségi kampányaikban, a TikTokon, Instagramon és más platformokon hozzáférhető zenék licencei nem feltétlenül terjednek ki a kereskedelmi felhasználásra.