Spotify áremelések: növekvő bevételek, csökkenő lelkesedés az előfizetők körében

A Spotify folyamatos áremelési stratégiája az utóbbi időben komoly hullámokat vetett a zeneiparban. Míg a Wall Street és a nagy lemezkiadók üdvözlik a bevételek növekedését, az amerikai előfizetők sokkal kevésbé lelkesek. Az elmúlt hónapokban a platform már több kulcspiacon – köztük Nyugat-Európában, az Egyesült Királyságban és Svájcban – is megemelte az árakat, és sokan attól tartanak, hogy hamarosan az USA-ban is sor kerül az újabb drágulásra.

A vállalat számára a legnagyobb kihívás jelenleg az, hogy megtalálja az egyensúlyt az árbevétel-növekedés és az előfizetői hűség fenntartása között. A DMN Pro legfrissebb adatai szerint az új előfizetők száma az Egyesült Államokban drámaian visszaesett, ami arra utal, hogy a piac telítetté vált, és az árérzékenység is egyre erősebb.

Az Apple Music ezzel szemben nem emel árat az amerikai piacon, és ezzel komoly versenyt támaszt a Spotify-nak. Az Apple olyan előnyöket kínál, mint a lejátszási listák átvitelét segítő funkció, valamint a kedvező családi csomagok, amelyek tovább erősítik a felhasználói lojalitást.

A Spotify számára kulcskérdés, hogy a közelgő pénzügyi eredménybeszámoló mit mutat majd: sikerül-e világszinten növelni az előfizetői bázist, miközben az ARPU (egy felhasználóra jutó bevétel) szintje nem csökken túlságosan. Az amerikai piac azonban egyre nehezebb terep – az áremelések ugyan rövid távon javíthatják a számokat, de hosszabb távon kockáztatják a felhasználói hűséget és a növekedés ütemét.

A zeneipar figyelme most a következő hetekre szegeződik, amikor kiderülhet, hogy a Spotify meg tudja-e őrizni vezető pozícióját a globális streamingpiacon, vagy az Apple Music és más versenytársak átveszik a lendületet.