Közel a TikTok USA: új fejezet előtt az amerikai piac

Hosszú évek tárgyalásai és politikai fordulatai után kézzelfogható közelségbe került a TikTok USA létrejötte. Friss értesülések szerint az Egyesült Államok és Kína hivatalosan is aláírta azt a megállapodást, amely lehetővé teszi a TikTok amerikai üzletágának leválasztását és önálló működését. Bár a részletek egyelőre nem nyilvánosak, iparági becslések szerint az ügylet akár már ezen a héten lezárulhat.

A háttérben már hetek óta zajlanak az előkészületek. Shou Zi Chew, a TikTok vezérigazgatója több amerikai munkatársat is tájékoztatott arról, hogy a leválasztás után is a ByteDance alkalmazásában maradnak, miközben kifejezetten a TikTok USA termékeire és működésére fókuszálnak. Ez a modell arra utal, hogy az amerikai entitás önállóbb struktúrát kap, miközben bizonyos globális kapcsolódások megmaradnak.

A folyamat nem jelenti a szabályozási nyomás megszűnését. A TikTok és anyavállalata világszerte folyamatos ellenőrzés alatt áll. Kanadában nemrég bírósági döntés akadályozta meg a kormányt a platform üzleti tevékenységének leállításában, Európában szigorúbb korhatár-ellenőrzések lépnek életbe, Ausztráliában pedig egyértelmű elvárás, hogy a felhasználók legalább 16 évesek legyenek.

A zenei ipar szempontjából mindez egyelőre nem fékezte a TikTok lendületét. A platform továbbra is aktív szereplője a zenei promóciónak, és partnereivel – többek között az iHeartMedia közreműködésével – új megjelenéseket támogat. Legutóbb Madison Beer új albuma kapott kiemelt figyelmet, ami jól mutatja, hogy a TikTok zenei hatása a szabályozási viták közepette is megmaradt.

Ugyanakkor kérdéses, hogy a TikTok USA önálló működése miként érinti majd a meglévő szerződéseket és a jövőbeni fejlesztéseket. Iparági körökben egyre többször merül fel egy lehetséges irányváltás is: a platform a jövőben megtekintésalapú kompenzációs modellt vezethet be a zenei tartalmak esetében. Ez eltérne a jelenlegi gyakorlattól, és közelebb hozná a kifizetéseket a tényleges lejátszási számokhoz.

Ha a TikTok USA valóban önálló entitásként indul el, az nemcsak jogi és politikai mérföldkő, hanem a digitális zeneipar számára is új helyzetet teremt. A következő hetek döntik el, hogy az amerikai leválasztás mennyiben változtatja meg a platform eddigi működését – és azt is, milyen irányba mozdul el a TikTok szerepe a globális zenei ökoszisztémában.