Tomorrowland: a következő Disney?

A Tomorrowland már rég nem csak egy fesztivál – a világ egyik legismertebb elektronikus zenei márkája mára komoly üzleti birodalommá nőtte ki magát. A belga gyökerű eseménysorozat mögött álló cég idén ünnepli húszéves fennállását, és a számok magukért beszélnek: 2024-ben 244 millió eurós bevételt és csaknem 24 millió eurós nyereségetkönyvelhettek el. A vezérigazgató, Bruno Vanwelsenaers szerint azonban ez még csak a kezdet.

A cél nem kisebb, mint elérni a Disney szintjét. Ez nem csupán zenei terjeszkedést jelent, hanem azt is, hogy a Tomorrowland életstílussá válik – bútortervezés, könyvkiadás, tematikus hullámvasút, sőt, különleges élménypark-elemek is szerepelnek a tervek között. A cég már rég túllépett a fesztiválokon: az elektronikus zene csak az alap, amire egy globális brandet építenek.

Természetesen az út nem volt zökkenőmentes. Az USA-beli TomorrowWorld például komoly logisztikai gondokkal küzdött, de a hibákból tanultak, és ezekből építkeznek tovább. Különösen figyelemre méltó, hogy a pandémia alatt született kreatív ötletek mára a bevételek közel 20%-át teszik ki, ami jól mutatja a csapat rugalmasságát és újító szemléletét.

Miközben a bevétel oroszlánrésze (80-85%) továbbra is a fesztiválokból származik, a Tomorrowland egyre professzionálisabb működési struktúrát alakít ki: felügyelőbizottság, iparági szakértők, és globális stratégiák segítik az álom megvalósítását. A legújabb dobás egy augusztusi Las Vegas-i show-sorozat, amely a hírek szerint „minden képzeletet felülmúl majd”.

A Tomorrowland tehát nemcsak egy fesztivál – hanem egy olyan vízió, amely hamarosan mindenhol jelen lehet, ahol zene és élmény találkozik. Ha így folytatják, valóban a zeneipar Disneyjévé válhatnak.