A Universal Music Group belép a Twitch élő világába a Universal Music Live csatornával

Új irányt vett a zenei élmények közvetítése a Universal Music Groupnál, miután a vállalat saját kreatív részlege, a °1824elindította a Universal Music Live nevű Twitch csatornát. A kezdeményezés célja nem kevesebb, mint hogy a zenei események legemlékezetesebb pillanatait – élő beszélgetéseket, fellépéseket, backstage-jeleneteket és kulturális eseményeket – közvetlen formában juttassa el a rajongókhoz, erősebb és személyesebb kapcsolatot teremtve előadó és közönség között.

A Universal Music Live nem pusztán közvetítő felületként működik. A csatorna mögött álló csapat aktív támogatást nyújt az előadóknak abban, hogy tudatos jelenlétet építsenek ki a Twitchen. Ennek része a marketing- és produkciós stratégiákban adott tanácsadás is, amely hosszú távon a rajongótábor bővítését szolgálja. A csatorna első élő közvetítése február 1-jén, este 9 órakor indul, méghozzá a Grammy Afterparty vörös szőnyegéről, kizárólag a Twitch felületén.

A projekt mögötti szemléletet Todd Goodwin, a °1824 kulturális marketingért és kreatív stratégiáért felelős alelnöke fogalmazta meg. Elmondása szerint a Universal Music Live célja, hogy a világ bármely pontjáról elérhetővé tegye a zenei eseményeket, és új, közvetlenebb formákat teremtsen az előadók és rajongóik közötti kapcsolattartásra. Nem pótlékról van szó, hanem az élmény kiterjesztéséről.

A °1824 az Egyesült Államokban az UMG központi élő közvetítési és marketing egységeként már komoly tapasztalattal rendelkezik: eddig több mint 300 élő közvetítést valósítottak meg, olyan előadókkal együttműködve, mint Doechii, NAV vagy Benee. A Twitch-csel való partnerségük jelentős növekedése is nagyrészt ennek a munkának köszönhető, miközben a csapat az UMG kiadóinak további kreatív erőforrásokat biztosít, a tartalomgyártástól a közösségi médián át a stratégiai együttműködésekig.

A °1824 működésének alapelve, hogy helyi hatást érjen el globális gondolkodással. Céljuk az előadók fejlesztésének újradefiniálása: közvetlen kapcsolatot teremteni a fiatalok kultúrájával, és olyan eszközöket adni a művészek kezébe, amelyek ma már elengedhetetlenek a sikerhez. A Universal Music Live ebben a rendszerben nem csupán egy új csatorna, hanem egy új találkozási pont a zene és a közönség között.