UMG–Even partnerség: új korszak a szuperrajongók közvetlen elérésében

A Universal Music Group újabb stratégiai lépést tett a rajongói kapcsolatok erősítésében: többéves együttműködést kötött az Even nevű, négy éve működő platformmal, amely a közvetlen értékesítésre és a szuperrajongók aktivizálására épül. A megállapodás célja, hogy a művészek már a streaming megjelenések előtt közvetlen kapcsolatba léphessenek közönségükkel, és exkluzív tartalmakkal, különleges ajánlatokkal mélyítsék el a rajongói elköteleződést.

Az Even és az UMG nem először dolgozik együtt. A partnerség egyik látványos példája J. Cole „The Fall-Off” projektje volt, amelynél az Even szervezte meg a „Birthday Blizzard ’26” EP rugalmas árazású bevezetését, valamint létrehozta az „Inevitable” nevű weboldalt. Ez a felület nem csupán értékesítési csatornaként működött, hanem közösségi térként is, ahol a rajongók közvetlenül kérdezhettek az előadótól.

Mag Rodriguez, az Even társalapítója és vezérigazgatója szerint a zeneipar jövőjében kulcsszerepet játszanak a szuperrajongók. A közvetlen rajongói elérés nem csupán marketingeszköz, hanem fenntartható bevételi modell – hangsúlyozta. Jonathan Dworkin, az UMG digitális üzletfejlesztési vezetője úgy fogalmazott: az Even egységes és skálázható rendszert kínál, amely lehetőséget ad arra, hogy a megjelenések köré valódi, kreatív és üzletileg is jelentős pillanatok épüljenek.

Az Even az elmúlt időszakban új befektetést is szerzett, és bővítette csapatát, hogy még hatékonyabban tudja támogatni a művészeket és kiadókat. A mostani megállapodás egyértelműen jelzi, hogy a közvetlen rajongói kapcsolatok kiépítése stratégiai prioritássá vált a globális zeneiparban.