A Universal Music Group új alkalmazása, a House of Carmen forradalmasíthatja a kreator marketinget

A kreator marketing napjainkra az egyik leggyorsabban növekvő üzletággá vált. Az Influencer Marketing Hub adatai szerint 2025-ben az influencer marketing értéke elérte a 32,55 milliárd dollárt, míg egy évvel korábban „csupán” 24 milliárd dollár volt. Ezt a hatalmas növekedést látva a Universal Music Group felismerte a benne rejlő potenciált, és csendben elindította saját fejlesztésű platformját, a House of Carmen-t, amely új korszakot nyithat a kreator együttműködésekben.

A House of Carmen célja, hogy a Universal közvetlen kapcsolatot építsen ki mikroinfluencerekkel, megkerülve a közvetítő ügynökségeket. Az alkalmazás segítségével a tartalomkészítők közvetlenül dolgozhatnak a Universal kampányain, kezelhetik a tartalomjóváhagyási folyamatot és a kifizetéseket, mindezt egy integrált rendszerben.

A platform különlegessége a gamifikáció, amely versenyszellemet visz a tartalomkészítésbe. Az influencerek pontokat és jutalmakat szerezhetnek a legjobban teljesítő bejegyzéseikért, ezzel a Universal egyszerre ösztönzi a minőségi tartalomgyártást és fenntartja az elkötelezettséget.

A House of Carmen először az Egyesült Királyságban indult el, de a tervek szerint hamarosan Németországban és az Egyesült Államokban is megjelenik. A Universal célja egy globális kreatorhálózat létrehozása, amelyben a világ bármelyik részlegük közvetlenül együttműködhet az influencerekkel.

Janey Stride, a projekt vezetője szerint a House of Carmen a Universal válasza a kreator gazdaság új kihívásaira:
„Ahogy a kreator marketing egyre nő, felismertük, hogy szükség van egy házon belüli megoldásra, amellyel globálisan tudjuk kezelni az influencereket, és hatékony, közvetlen kommunikációt alakíthatunk ki velük.”

A Universal lépése azt mutatja, hogy a zeneiparban is új korszak kezdődik, ahol az influencerek nemcsak promóciós eszközök, hanem a márkaépítés központi szereplői.