A YouTube lett a világ legnagyobb médiavállalata a reklámbevételek alapján

Új kutatás szerint a YouTube mára a világ legnagyobb médiavállalatává vált a reklámbevételek alapján. A MoffettNathanson elemzőcég jelentése szerint a Google tulajdonában lévő videóplatform már nemcsak a digitális térben, hanem a hagyományos médiával szemben is egyértelmű fölénybe került.

A kutatás adatai szerint 2024-ben a YouTube hirdetési bevételei 36,1 milliárd dollárt értek el. Ez ugyan még kissé elmaradt a nagy amerikai médiavállalatok – a Disney, NBC, Paramount és Warner Bros. Discovery – 41,8 milliárd dolláros összesített bevételétől, ám a trend gyorsan megfordult.

2025-re a YouTube már 40,4 milliárd dollárnyi reklámbevételt könyvelt el, ami meghaladta a négy nagy hagyományos médiavállalat 37,8 milliárd dolláros együttes eredményét. Ez az első alkalom, hogy egy online videóplatform teljes reklámpiaci szinten is felülmúlja a klasszikus médiabirodalmakat.

A platform dominanciája nemcsak a bevételekben látható. A Nielsen adatai szerint 2025 januárjában a YouTube volt a legnézettebb platform az amerikai televíziós képernyőkön. A szolgáltatás 12,5 százalékos részesedést ért el a teljes tévénézettségből, ami több, mint a Disney, NBC, Paramount és Warner Bros. Discovery streaming szolgáltatásainak összesített eredménye.

Ebben a versenyben jelenleg csak a Netflix közelíti meg a YouTube nézettségi arányát, bár a streamingóriás a reklámbevételek piacán egyelőre nem számít hasonlóan meghatározó szereplőnek.

A MoffettNathanson elemzői szerint a YouTube előnye a jövőben még tovább erősödhet. A platform különösen jól alkalmazkodhat az AI által generált videók és rövid formátumú tartalmak korszakához, ami újabb növekedési lehetőségeket jelent számára.

Mindez azt jelzi, hogy a médiapiac súlypontja egyre inkább a felhasználók által létrehozott és digitálisan terjesztett tartalmak felé tolódik, miközben a hagyományos médiavállalatok egyre nagyobb versennyel néznek szembe az online platformok részéről.