YouTube Music: a korai előnyből lett hátrány a streaming piacon

A YouTube a 2000-es évek elején hatalmas előnnyel indult a zenei videók piacán: milliók használták a platformot zenefogyasztásra, amikor a legtöbb streaming szolgáltatás még nem is létezett. Mégis, ami egykor piaci fölényt jelentett, ma inkább hátrányt hozott. A YouTube Music, amely csak 2018-ban indult el teljes gőzzel, továbbra is messze elmarad legnagyobb riválisaitól.

A legújabb adatok szerint a Spotify előfizetői bázisa ötszöröse a YouTube Music felhasználóinak az Egyesült Államokban, miközben az Apple Music is stabil előnyt tart. A probléma gyökere részben az, hogy míg a konkurensek már korán előfizetéses modellekre építettek, a YouTube inkább az ingyenes, reklámokkal támogatott megoldásokkal próbálta bevonzani a felhasználókat. Ez ugyan segített a gyors terjeszkedésben, de megnehezítette a fizetős előfizetők megszerzését.

Mindezek ellenére a YouTube Music az utóbbi időben folyamatos növekedést mutat: csak az Egyesült Államokban több mint 13%-os éves előfizetői bővülést ért el, miközben a Spotify és az Apple Music csak egyszámjegyű növekedéstprodukált. Ez azt mutatja, hogy a Google által irányított platform lassan, de biztosan stabilizálja a helyét a piacon.

Gazdasági szempontból a YouTube Music továbbra is jelentős szereplő: a YouTube az elmúlt évben több mint 8 milliárd dollárt juttatott vissza a zeneiparba – beleértve a kiadókat, dalszerzőket és független előadókat. Bár a fizetős előfizetések még mindig nagyobb bevételt generálnak, a YouTube modellje bizonyítja, hogy az ingyenes tartalom és a hirdetési bevétel is képes érdemi hatást gyakorolni a zeneipar egészére.

A kérdés már csak az, hogy a YouTube képes lesz-e a jövőben átalakítani az ingyenes felhasználók millióit hűséges előfizetőkké, vagy örökre a videós múltjának árnyékában marad.