A többéves partnerséget október 5-én jelentették be, és a márka női vonalának új fejezetét jelzi: az ipari ihletésű dizájnt de Witte karakteres, független stílusával kapcsolják össze.
A megállapodás az Own the Arc globális kampánnyal indul, amely a G-Star ikonikus Arc jeansére épül. A Párizsban fotózott anyagban de Witte az Arc de Triomphe tetejére kapaszkodik fel – vizuális párhuzamot vonva elektronikus zenei pályafutásának íve és a G-Star konvenciókat feszegető farmerdizájnja között.
„Mindig farmerben éltem. Funkcionális, könnyed és van tartása – ez számomra teljesen természetes. A G-Star ugyanezt a független szellemiséget és határozott szemléletet képviseli” – mondta de Witte a márka hivatalos közleményében.
A kollaboráció egybeesik a G-Star női kollekciójának újraindításával: frissített sziluettek, szabott utility darabok és a márka felismerhető, ipari esztétikájának letisztultabb megközelítése érkezik. A kampányt a Longstoryshort készítette, a fotókat Marie Wynants jegyzi.
De Witte könyörtelen techno-fókusza tette nemzetközileg is meghatározóvá, most pedig ez a hozzáállás a divatban is testet ölt. A G-Star számára egy, a techno világából ismert arc bevonása a globális kampányba jól mutatja, mennyire összefonódik ma az elektronikus zene, a divat és a szélesebb popkultúra.
