Az Apple Music új arculatát maga a zene formálta

Az Apple Music új arculata szó szerint hangból született. A platform Fred again.. producerrel, a NEST Acoustics hangdesign-csapattal és a TBWA\Media Arts Lab ügynökséggel dolgozott azon, hogy a zene ne csupán kísérje a vizuális identitást, hanem maga alakítsa azt.

A projekt központi ötlete a „made by sound” lett. A készítők egy speciális transzducert építettek, amely az elektromos audiojelet fizikai rezgéssé alakítja. Ezt egy sekély, ásványolajjal töltött tartályba helyezték, majd különböző hangfrekvenciákat játszottak le rajta.

A hónapokon át tartó tesztelés során azt figyelték, hogyan reagál a folyadék az egyes hangokra. A magasabb frekvenciák és a sűrűbb hangzatok erőteljesebb mozgást okoztak, egy ponton pedig már annyira torzították a látványt, hogy a logó olvashatósága is problémássá vált. Ez visszahatott magára a zenére is: a vizuális eredmény meghatározta, milyen hangok kerülhetnek a végső kompozícióba.

A csapat végül az ásványolaj mellett döntött, mert a folyadék mozgása üvegszerű hullámzást és fénytöréseket hozott létre. A tartályba akrilból készült Apple Music-logót és szójelet helyeztek, majd a végleges zenei kompozíciót játszották le rajta. A rezgéseket és a fényt valódi kamerával rögzítették, így a kész animáció nem számítógéppel generált hullámzás, hanem egy fizikai kísérlet felvétele.

A folyamat eredményeként született meg az Apple Music új sonic mnemonicja, vagyis az a rövid hangjelzés, amely a platform audiovizuális azonosítójaként működik. Ugyanez a hang formálta a hozzá kapcsolódó képi világot is, így a hang és a látvány ugyanabból a kreatív alapból indul.

Az új arculat nemcsak az animációt érinti. Az Apple Music fekete-fehér vizuális irányt kapott, megújult a hangjegyikon, a szójel pedig az Apple saját SF Pro betűcsaládjának egyedi, vastagabb és kisbetűs változatára épül. Az új forma az Apple 2025-ben bevezetett Liquid Glass vizuális nyelvéhez is kapcsolódik.

A Fred again.. és a NEST Acoustics által létrehozott rövid kompozíció így jóval többet jelent egy új szignálnál. Az Apple Music ezt a hangidentitást az eredeti tartalmakban, eseményprogramokban, marketinganyagokban és a termékélményben is használni kezdi, vagyis ugyanaz a zenei alap több különböző felületen tér vissza.

A megoldás egyik érdekesebb része éppen az, hogy a látványt nem utólag készítették el egy már meglévő zenéhez. A hang már a tervezés első szakaszában meghatározta a formát, a fényt és a mozgást, így az Apple Music új arculata egy fizikai kísérlet eredményeként született meg.

Az új identitás az Apple Music Hall londoni megnyitásához kapcsolódóan már korábban felbukkant, most pedig fokozatosan jelenik meg a szolgáltatás különböző felületein és tartalmaiban. A streamingplatform ezzel nemcsak új logót kapott, hanem egy olyan felismerhető hang-vizuális rendszert is, amelyben a zene maga lett a design egyik alapanyaga.